エステーの「消臭力」と言えば、「しょうりゅうりょく」ではなく「しょうしゅうりき」だとわざわざＣＭで強調するおかしさが話題でしたが（長州力にちなんでつけられているからです）、いま流れているＣＭは金髪の美少年がいきなり「しょ〜しゅう〜りきぃ〜！」と歌って驚かすバージョン。相変わらずエステーは変なトーン＆マナーのＣＭを作るなぁと面白がっていたら、なんとあれは震災バージョンだっということを知りました（こちら）。

　なんでも用意してあったＣＭを敢えてお蔵入りにして、震災後に急遽企画したそう。あくまでも商品ＣＭとしての立ち位置を守りつつも、震災後の人々の気持ちを考慮して、さらにエステーらしい「驚き」と「笑い」を入れたそうですが、確かに反発や顰蹙を買うような表現は避けつつも、多くのともすれば押しつけがましい善意の震災ＣＭに比べてずっと肩の力が抜けています。これが「エステー流」なんだと言われると納得です。

　しかも、あの少年の背景の街はリスボンですが、リスボンを選んだのも実は今回の震災と関連があるそう。リスボンは1755年に地震と津波で6万人以上の犠牲者を出していて、そこから復興して美しい街を築いた歴史を持っているそう。東北の復興を願って敢えてリスボンを選び、それをＣＭでは全然触れないで見せるだけなのも良いセンスをしています。

　震災後に作られたＣＭがたくさん流されている昨今ですが、こういう意図をしっかり持っていて、なおかつそれを直接的に表現しない抑制が効いたＣＭはそれほど多くありません。どうしても過剰に語りたがるクライアントが多い中、削ぎ落とした表現で伝えるＣＭを作ったエステーの決断に拍手を送りたいと思います。

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