テレビではようやく通常番組が放送され、一般企業のＣＭも流れ始めています。とは言え、まだまだ番組も震災対応で、以前放送したものの焼き直しが多いですし、ＣＭもあれほど目立っていたパチンコとかはまだ見かけません。半分以上はＡＣのＣＭです。

　ところでこのＡＣのＣＭ、一時期あまりに大量に流れたせいでＡＣに苦情が殺到しました。そのほとんどはＡＣを勘違いしているもので、「同じＣＭばかり流すな」「内容が震災に合っていない」「税金のムダ使い」などと言われたようですし、脅迫まであったとか。「耳障りだ」と言われたのか、最後のサウンドロゴの音声も消したりしています。

　ＡＣにとっては誤解によるとばっちりなのですが、ちゃんと謝罪をし、震災対応のＣＭを急遽制作しました。僕は広告業界の人間なので、当然ＡＣとは何かを知っているのですが、この業界に関係のない人は意外にＡＣのことを知らないんだなぁと改めて思ったので、そういう人に向けて説明しておこうと思います。

　ＡＣは正式には「ＡＣジャパン」、英語名を「ADVERTISING COUNCIL JAPAN」と言います。以前は「公共広告機構」と言っていましたが、2009年に改称しました。広告を取り扱う企業（広告業界、新聞業界、放送業界など）が会員となって運営されている社団法人であり、国とは関係ないので税金を使っているわけではありません。実はＮＨＫも会員で、ＮＨＫでもＡＣのＣＭは流れています。

　毎年、今回大量に流れたような啓発的な広告キャンペーンを制作しています。キャンペーンには全国キャンペーン、地域キャンペーン、支援キャンペーンの３種類があり、全国バージョンの内容と地域に特化した内容を分けています。支援キャンペーンはいくつかの団体（日本脳卒中協会、国境なき医師団、あしなが育英会など）をＰＲするものです。

　これらは毎年広告代理店が無償でプレゼンテーションをし、その中から選ばれて制作されます。今も今年夏以降に流されるキャンペーンの選考が進められているところです。作られたテレビＣＭ、ラジオＣＭ、新聞広告は、会員となっている放送局や新聞社が無償で放送・掲載します。したがって、テレビＣＭの穴埋めなどで放送されることが多く、通常の場合はＡＣのＣＭが目につくということは、その放送局の広告枠が売れていないんだなぁと推察されるわけです。

　しかし、今回は企業のほとんどがＣＭの出稿を自粛したために、結果としてＡＣのＣＭだらけになってしまいました。だからＡＣが同じＣＭを何度も流しているわけではなく、全ては放送局の判断なのです。ＡＣとしてはいつどこでどんなＣＭが流れているかも把握していないはずです。

　今回はＡＣにとってはとんだ災難でしたが、これでかえってＡＣの認知率が向上したのは不幸中の幸いだったかも知れません。僕の同じフロアにも今放送されているキャンペーンを作った同僚がいます。彼らもこれほど多くの人々の目に触れたＣＭを作ったのは初めてだったでしょう。そうなった事情が事情だけに喜ぶことではありませんが、今後少しでもＡＣのキャンペーンに注目してくれる人が増えればいいなと思います。

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