サントリー９９年方針

日経、日経産業98-12-4。サントリーは、発泡酒「スーパーホップス」の９９年の販売・マーケティング方針をまとめた。販売数量が順調に伸びているため、既存イメージを崩すような大規模なテコ入れは避け、中身やパッケージは手直し程度にとどめる。アルコール度数は従来の５％から「麒麟淡麗＜生＞」などと同じ５．５％に引き上げる。またパッケージは白から銀を強調した色合いに変更し、絵柄は変えない。年末年始商戦に間に合わすため、新しいパッケージは１２月中旬に発売する。
　ＣＭには米国映画俳優のアーノルド・シュワルツェネッガー氏と若手タレントの瀬戸朝香さんを起用。販売促進活動は飲み比べなど需要掘り起こしに重点を置く。ビールを含めたブランド間の競争が激化していることから、広告・販促費の絶対額は減らさない方針。
　９８年のスーパーホップスの販売数量は前年比１５％増の２３００万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）になる見通し。９９年は９８年比１０％以上伸ばす計画。

・・・９８年のサントリーはKONISHIKIのウイスキーや缶コーヒーBOSSの「ガツン」と立て続けにＣＭをヒットさせたが、売り上げ増につながらないのが悩みの種とか。モルツやスーパーホップスのＣＭは比較的好印象だが、シュワちゃんと朝香ちゃんでどんなＣＭが飛び出すでしょうか。

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