2009年まとめ



日経産業新聞2009-1-18参考。 ビール、発泡酒、第３のビールの合計は4億7250万ケースと前年比2.1％減と、５年連続前年割れとなった。酒類別ではビールが同6.7％減、発泡酒が15.6％減、第３のビールが21.4％増となった。構成比はビールが５０．６％、発泡酒が２０．１％、第３のビールが２９．３％だった。 第３のビールを含めた総出荷量のシェアは、キリンが昨年比0.5ポイント減の37.7％で９年ぶりに１位となり、アサヒは同0.3ポイント減の37.5％、サントリーは同0.1ポイント減の12.3％、サッポロは同0.1ポイント減の11.7％となった。サントリーは２年連続３位。
キリンは、ビール、発泡酒、第３のビールの販売量がほぼバランスしており、それぞれ一番搾り、麒麟淡麗、のどごし生と柱となる銘柄を堅調に販売することで、悲願の首位奪回を果たした。一番搾りは麦芽１００％化で年度前半は健闘したものの、後半はさずがにビール市場の冷え込みに押された形になった。それにしても、何が何でも首位奪回を目指した年末の押し込みは執念と悲壮感が漂う。12/30夜　東京　新橋の洋食店に集まったキリングループ首脳陣を前に、加藤壹康社長は涙ながらに喜びを表したという。「ようやく勝てた。本当によかった」「（営業部長時代に味わった）首位陥落の悔しさは1日たりとも忘れたことがない」
アサヒは、クリアアサヒを中心として第３のビールの出荷を29.7％増やしたが、依然として販売量の66％を占めるスーパードライが前年比6.6％減、発泡酒も販売計画を10％減らすなどによって、シェアを落とした。ただ、アサヒも懸命に首位キープを狙って年末はビールを押し込んでおり、実際に売った「販売量」では、キリンを上回って９年連続首位となった。
サントリーは、３位をしっかりキープ。ザ・プレミアム・モルツを同10.2％と伸ばし、第３のビールの金麦は同40.8％と伸ばし、お得意の販売戦略が奏功した。
やっぱり問題はサッポロである。まるで戦国時代の籠城戦をしているようである。世の中の動きが見えてないのではないか？夏が過ぎて、秋頃になってようやく目が覚めたようだが、まだよく見えてないようだ。良かったのは第３のビールの「麦とホップ」くらい。サッポロの悪いところは、こういういい面を持続、発展させる力がないこと。まだまだ、期待にはほど遠い。



恒例の銘柄別ベスト１０を示した。５銘柄がビール、発泡酒が２銘柄、第３のビールが３銘柄。キリンが５銘柄、アサヒが２銘柄、サントリーが２銘柄、サッポロが１銘柄となっている。アサヒは定番の「スーパードライ」は24.8％と圧倒的であるが年々比率が減少してきている。各銘柄の前年比増減を矢印で示したが、このトレンドから予想すると、今年は４位以下の順位が大きく入れ替わりそうである。


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