2004年まとめ



日経産業2001-1-13,1-18参考。 ビール大手５社が2004年のビール・発泡酒の出荷数量（課税ベース）を発表した。 ビール、発泡酒、第３のビールの合計は５億1728万３千ケースと前年比0.7％増えた。 夏の猛暑と第３のビールの伸びが貢献（？）した。 ビールは前年比1.6％減、発泡酒は同8.1％減、合計で4.2％減となった。
第３のビールを含めた総出荷量のシェアはアサヒが昨年比0.3ポイント減の39.6％でトップ、次いでキリンは同1.3ポイント減で34.4％、サッポロは1.6ポイント増の14.8％、サントリーは前年比並みの10.4％と なった。全体に占める発泡酒、第３のビールの割合はそれぞれ35.8％、4.9％となり、合計40.7％で前年の発泡酒割合を1.4ポイント上回った。
・・・非常に評価は難しいが、市場全体としては、長期低迷してきたビールに底が見えてきた感じであり、第３のビールの登場は発泡酒を食ってしまったものの、ビールへの影響は小さく、仮に第３のビールが発売されていなかったらという見方で分析すると、全体では約900万ケース、率にして1.7％程度の押し上げ効果をもたらしたといえる。
中でも、サッポロビールにとって、長期にわたってのシェア低下に歯止めがかかったことは、「短期的」にはよい結果となった。キリンは最もその影響を受けており、第３のビールの登場でキリンの発泡酒は計画比１３％ダウンとなった。アサヒも第３のビールの影響は大きいが、ビールの堅調がそれを穴埋めした格好となった。サントリーは、とにかく何でもやって数字を作ったというところ。



恒例の銘柄別ベスト１０を示した。スーパードライはトータルの28.5％、麒麟淡麗は10.6％と相変わらず強さが目立っている。第３のビールのドラフトワンは3.5％で第８位に躍り出た。ただ、上位６位までは既存銘柄が占めており、ここ数年のヒット商品でも４％に到達できていない状況にあり、メーカーの多品種戦略の実態がここにも数字で表れているといえる。

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