2002年ビール大手販売計画

ビール大手４社びビール・発泡酒の販売計画が出そろった。各社ともビールの減少を予想し、 発泡酒は２ケタ増を見込んでおり、ビールと発泡酒の合計はプラスを維持する計画。 ４社を合計すると市場規模は２００１年実績見込み比の2.3％と実態より高め。 ところが各社とも今年の総市場は「横ばい」か「微減」と予想しており競争激化は必至であり、 計画量達成も難しい見通し。
アサヒは、発泡酒を前年実績の30.8％増を目指す。キリンは２月に１０年安い発泡酒を発売予定するなど 今年は３ブランドで展開予定。前年比並を目指す。サッポロはビールのマイナス幅を8.8％と見込んでおり 今年は「テレビＣＭや３０万人の消費者へのダイレクトメールでファンを増やす」（岩間辰志社長）とか。 発泡酒は４ブランドを展開予定。サントリーは発泡酒を４ブランドし、ビール・発泡酒合計で7.4％増を目指す。 「日経産業　2002-1-15、日経2002-1-17」より

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